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奥美中国宣布朴实品牌花费调研白皮书,并附白

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  奥美中国于4月11日宣布中国新一代朴实品牌花费调研白皮书——《让朴实品牌更成心义》,特别针对90后为主的新中产阶层,聚焦新兴且极富生机的千禧一代。历经一年时间的定性查询拜访,此白皮书洞悉朴实品花费范围,旨在为品牌供给深化了解这一代人价值不美观、生活立场和行动方法的绝佳参照。

  奥美中国在北京、西安、太原、武汉、成都和深圳六座城市展开定性研究。

  用包罗座谈会,一对一德律风访问,家访和商铺访问等诸多方法,采访了各行各业的从业者,包罗白领职场人士,饰演艺术家,大年夜师长教师,护士,工程师,电视掌管人,企业家,发卖代表,地铁列车司机,机场交通控制员,Airbnb 房东,自在职业者和海外华人师长教师等。

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  白皮书主要作者、奥美北京计谋副总裁侯立月分享出色洞察

  不只拘于国际,放眼全球市场,中国新一代中产阶层日趋崛起为朴实品花费的十分驱动力。过去几十年的沧海剧变,使新代际的花费族群退化出与上一辈一模一样的花费方法。对他们而言,朴实品购置门路中的数字化系统早已习认为常,这使得他们与朴实品之间的“触点”开展出更复杂、更多样的能够性。固然实体批发回是是中国新中产购置方法的首选,但社交媒体的力量不容小觑,这将进一步推动朴实品牌贯穿线上线下体验,完成无缝对接,以满足新一代花费需求。

  “我们置信白皮书中涵盖的洞察,会对朴实品牌在国际外开展供给主要启发。”奥美亚洲暨大年夜中华区首席履行官韦棠梦表现,“现现在,朴实品牌做营销不再是选择准确批发渠道、供给外乡化讯息那么复杂。品牌需求深入了解他们的自我认知,精心构建传达计划,才华牢牢‘黏住’新一代中产阶层花费者。”

  此白皮书深化评论辩论90后花费族群的差异性——朴实品牌从“身份的标记”改变成“自我的标记”,从“稀缺”到“罕见”等全渠道花费体验的崭新游戏规矩。更主要的是,白皮书同时提出相对应契合中国市场的举措准绳,供品牌在今时昔日与未来计划中随时取用。